Come le persone, i segni vivono perché sono capaci di trasformarsi e, al tempo stesso, riaffermarsi. Strategia è far vivere il senso, manovrando il linguaggio consapevolmente; prendere parole e immagini dal lato del manico: usarle per non lasciarsi usare. Strategia è, essenzialmente, comunicazione; comunicare è azione prettamente strategica, perché sempre dialogica.

SEMIOTICA

Figurarsi il proprio avversario è già comunicare con lui; comunicare significa istituire una relazione, assegnando all’interlocutore un ruolo e una posizione. Attraverso l’analisi, la semiotica mostra come un testo sia il risultato di un sistema di scelte che disegnano una strategia implicita, unica garante della sua coerenza e del suo senso.